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上市后,国窖1573以“高端商务第一用酒”的定位切入市场,早期采取从餐饮渠道逐步向商超和专卖店渗透的销售方式,选择西南和华北作为省外扩张的第一站,这样做的目的,是与五粮液、茅台错位竞争。不仅在市场层面另辟蹊径,国窖1573还开启白酒文化营销新时代,从“你能品味的历史”这句广告语,可以看出其强化文化属性。泸州老窖时任董事长、总经理袁秀平指出,21世纪的中国将进入品牌消费的时代,而统治白酒消费的是文化。白酒酿造自古就有“生香靠发酵、提香靠蒸馏、成型靠勾调”的说法,国窖1573延承泸州老窖浓香鼻祖之精髓,既保持高度酒的醇厚,又有低度的柔和,不偏不倚,道取其中,口感柔顺舒适恰到好处。将“泸州老窖”最精华部分提炼,开创的新高端品牌,品牌建立以来,核心单品是“国窖1573”,其价格早期与茅台、五粮液出厂价基本持平,目前略低于五粮液,是白酒第三高价品牌。品牌宣传的核心是“历史”,看看品牌宣传:您能看到的历史,您能听到的历史,您能品味的历史:440年。
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